その他

キャンペーン

（<a href="https://www-dev.newhorizoncollective.com/case/I9n0IKJp6ufyDg">前編</a>から続く）

食品・農業

飲料・嗜好品

薬品・医療用品

化粧品・トイレタリー

家庭用品

趣味・スポーツ用品

出版

流通・小売業

交通・レジャー

外食・各種サービス

石原 夏子

アカウントプランニング・プロデュース

クリエーティブ（コピーライター・CMプランナー系）

マーケティング・コンセプト開発・戦略立案・リサーチ

クリエーティブディレクター、コミュニケーションディレクター

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【後編】

このプロジェクトについて記事にすることを決めた時、まず何から語るべきなのか筆者は悩んでいた。農林水産省の主導する日本の食における意識変革推進運動。規模があまりに大きくコンセプトが甚大で、それぞれの人によってイメージや理解する内容、参与可能な範囲というものが異なってくると思えたからだ。でもまずはその意義を規定するものとして、ニッポンフードシフトのホームページに掲げられたこの一文から引用させていただきたい。

「食」は人を育み、生きる力を与え、そして社会を動かす原動力となるもの。いうまでもなくすべての人は「食」と無関係で生きることはできません。日本社会が大きな変化に直面している今、これからの「食」はどうあるべきか。食料自給率、環境との調和、新しい生活様式、健康への配慮、食育、サプライチェーンの状況など、私たちが真摯に向き合わなければならないテーマは少なくありません。
「食」について考えることは、これからの社会を考えること、人の生き方を考えること。今こそ、変えるべきは変え、守るべきは守り、新しい挑戦を応援しながら、この時代にふさわしい日本の「食」のあり方を考える機会ではないでしょうか。
消費者、生産者、食品関連事業者、日本の「食」を支えるあらゆる人々と行政が一体となって、考え、議論し、行動する国民運動「ニッポンフードシフト」始まります。

活動を「国民運動」と自ら規定するプロジェクトはどのように発生し、今何が行われているのか。
その仕掛人の一人として活躍を続けているニューホライズンコレクティブ（NH）のメンバー、石原夏子さんに話を伺った。

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【前編】

プロジェクト

マーケティング・戦略

事業創造

　昨年10月の入国規制緩和によって海外からの訪日個人旅行が解禁され、日本国内でも全国旅行支援が実施されるなど、コロナの動向には依然注意が必要ながら旅行への機運は日に日に高まっています。
　中でも、今年に入ってからニューヨーク・タイムズが発表した「2023年に行くべき世界の52か所」の第2位に岩手県盛岡市が入るなど、日本独特の食や文化を楽しめる旅が人気のようです。

　東京の福生市に江戸時代から続く蔵元「石川酒造」の敷地内にある「酒坊〜多満自慢（しゅぼうたまじまん）」も、そんな日本らしさを満喫できるゲストハウスのひとつです。
　今回はその施設のマーケティング活動をサポートしているニューホライズンコレクティブ（以下NH）メンバーの久具潤一郎さんに、ご自身の仕事観やライフシフト観を伺いました。

写真：「酒坊〜多満自慢」のエントランス



エネルギー・素材・機械

家電・AV機器

不動産・住宅設備

情報・通信

金融・保険

官公庁・団体

久具 潤一郎

メディア（テレビ）

メディア（ラジオ）

プロデューサー、プロジェクトマネージャー

春の「酒坊～多満自慢」にて想う、無理に頑張らない人生100年構想

広報・PR

「防災キャンパー」という言葉をご存じだろうか。
コロナ禍の影響を受け、人との密な接触を避けられるキャンプは最近のトレンドにもなり各所で取り上げられているが、これと「防災」がどう結びつくのかと一瞬戸惑う。が、すぐに脳内で情景のイメージが線を結び、なるほどと膝を打つのだ。昨今各地で頻発する天変地異や自然災害。その被災地の避難所などに設置される簡易施設や炊き出し、非常食などは、まさに娯楽として我々が楽しむキャンプの装備に相似するものではなかったかと。
「一般社団法人　防災キャンパー協会」で進行中のプロジェクト。「キャンプをしながら楽しく備える」をコンセプトに「防災」と「キャンプ」というこの理にかなったマッチングを鮮やかに演出した人物がいる。ニューホライズン（NH）メンバーの寺尾聖一郎さん。その活動の経緯と狙いについて伺った。

防災とキャンプの絶妙なマリアージュ。楽しみながら備える「防災キャンパー」が動き出す。

　京都市京セラ美術館で昨年9月から開催されている「アンディ・ウォーホル・キョウト」展は、その生涯で2回にわたって京都を訪問し、京都の寺社や風物を満喫したウォーホルの芸術性と「京都」との関係性にスポットを当てた大回顧展として話題になっています。
　メイン会場以外でも、ウォーホルの写真やスケッチが残るゆかりのスポットを巡る「ウォーホル・ウォーキング」なる街歩きイベントが開催中で、三十三間堂、清水寺、祇園白川筋といったウォーホルゆかりの地を巡れば、さながらウォーホルが旅した京都を追体験することができます。

　今回その三十三間堂のスポット展示をプロデュースしたのが、ニューホライズンコレクティブ合同会社（以下NH）メンバーの川瀬麻紀子さんです。川瀬さんのご案内で三十三間堂のウォーホル・スポットを訪ねてみました。

自動車・関連品

教育・医療サービス・宗教

芸術・美術

川瀬 麻紀子

セールスプロモーション

事業開発

食・生活プランナー

アンディ・ウォーホルと京都 　　　　　　　　　　　　 〜土着的イノベーションに捧げるライフシフトの挑戦〜

世界文化遺産・国宝姫路城を間近に仰ぐ一角に<a href="http://www.miki-m.jp/">三木美術館</a>はたたずんでいる。美樹工業株会社の創業者・三木茂克氏のコレクションを土台として収められた近代美術は約1000点にものぼり、先端的なデザインを施された建築は地域の美術文化の振興の象徴ともなっている。
そんな美術館からある相談を持ち掛けられたことから、今回の作業は始まった。ニューホライズンメンバー赤木さんがそこに示したいくつかの提案は、やがて街全体を巻き込む形で大きなうねりとなり、美術館、さらには地域活性の気熱として広がっていく。

赤木洋

ぬりえが人を呼ぶ、地域をつなぐ。三木美術館活性化プロジェクト。

ビジネスプロデュース・経営・事業開発

鎌倉若宮大路の雑踏を背にして、JR線沿いの大町大路をつたい15分ほど足を進めると観光客の喧騒が途絶える閑静な住宅街に入り込む。その深奥部といった区画で、目的地である安国論寺にようやく行き着いた。晩秋の落葉が敷き詰められた参道を静かに上ると、いかにも鎌倉の古刹らしい山門が筆者を見下ろしている。と、その脚元に少し風変りな立て看板が目に留まった。
「鎌倉ワーケーション＠安国論寺」。
ニューホライズンコレクティブ（NH）のメンバー、土田さん、山同さん、湯原さんが今取り組んでいる鎌倉での寺社コワーキングスペース開拓。その活動の幕開けを告げるタイトルでもある。ここに至るまでどのような道のりを辿ってきたのか、そして何を目指しているのか、話を伺った。

ファッション・アクセサリー

土田 雄介

イベント

Producer, Homecook

精密機器・事務用品

山同 真

コンテンツビジネス・スポーツビジネス

人事・人材育成

組織開発

プロデューサー、プロジェクト・マネジャー

湯原 一美

情報システム・IT

ビジネスプロデューサー、サスティナビリティコーディネーター

いざ鎌倉！寺社コワーキングスペース開発の先に見る世の姿。

地域・地方

　松代焼、戸隠の竹細工、飯山の仏壇、栄村の猫つぐら、南木曾の蘭檜笠（あららぎひがさ）……
　これらはいずれも長野県の代表的な伝統的工芸品です。いま、これら信州の誇る工芸品のリブランディングに取り組んでいるのが、軽井沢在住のニューホライズンコレクティブ（NH）メンバー福井常晶さんです。
一見ブランディングやマーケティングとは馴染みの薄そうな伝統工芸品の世界ですが、それらの伝統産業は現在どのような経営環境に置かれ、そしてマーケターには何が求められているのでしょうか？　福井さんにお話を伺いました。

（写真：福井常晶さん）

福井 常晶

経営企画・経営コンサルティング

マーケティングコンサルタント

生活とビジネスの拠点を変えると世界の地図が変わる  〜信州の工芸品リブランディングから得られたもの〜

「県民の皆さんからの5000超の投稿資産を活かすためにも、このキャンペーンが末永く続くことを望んでおります。」風間英之

担当NHメンバーより

コミュニケーション

メディアプランニング・広告出稿

クリエーティブ・制作

新聞

2020年の都道府県魅力度ランキングで栃木県が最下位になってしまったことを受けて、何か方策は打てないかと下野新聞さんから相談をいただきました。企画として「#地味にいい栃木」を提案、新聞原稿の制作を行い、下野新聞に出稿されました。結果、多くの栃木県民から5000件以上の投稿がされて話題に。必ずしもこのキャンペーンだけの効果ではないものの、2021年度は魅力度最下位を抜け出すことに成功しました。

風間 英之

プランナー/プロデューサー

野澤 友宏

クリエイティブディレクター、プロフェッショナルコーチ、NLPトレーナー

棚橋 芳雄

クリエーティブ（アートディレクター・デザイナー系）

クリエーティブディレクター、アートディレクター

下野新聞社 ＃地味にいい栃木

コロナ禍におけるアウトレットの集客に何かアイデアがないかとご相談を受けたので、様々な商材に知見とパイプのあるニューホライズンのメンバーに声をかけ、ポップアップストアを立ち上げ、実際に販売を行いました。恒常的な集客に関するコンサルなどもご提供しつつ、広告会社電通時代に担当させていただいた様々なクライアント様にもご案内ができましたので、今後の場の広がりに期待を持っていただいております。

軽井沢ショッピングプラザ　芝生のポップアップストア

コロナ禍でお客様の来店が激減し、困っていらっしゃった味吉兆様からご相談を受け、リモートレストランの開催を企画提案させていただきました。味吉兆様の永年の経験を活かした独自の調理・保存方法で、美味しい料理を提供するだけでなく、シンガポール料理研究家でもあるニューホライズンの仲間とのコラボで、ここだけでしか味わえない一夜限りの「和食×シンガポール料理」のメニューも開発しました。参加者をあっと驚かせ、しかもとても美味しい料理を提供できたことで、味吉兆×お客様×ニューホライズンの三方良しの結果となりました。

一夜限りの「味吉兆リモートレストラン」

下野新聞社＃地味にいい栃木

担当NHメンバーより

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【後編】

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【前編】

春の「酒坊～多満自慢」にて想う、無理に頑張らない人生100年構想

防災とキャンプの絶妙なマリアージュ。楽しみながら備える「防災キャンパー」が動き出す。

アンディ・ウォーホルと京都　　　　　　　　　　　　〜土着的イノベーションに捧げるライフシフトの挑戦〜

ぬりえが人を呼ぶ、地域をつなぐ。三木美術館活性化プロジェクト。

いざ鎌倉！寺社コワーキングスペース開発の先に見る世の姿。

生活とビジネスの拠点を変えると世界の地図が変わる〜信州の工芸品リブランディングから得られたもの〜

下野新聞社 ＃地味にいい栃木

担当NHメンバーより

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【後編】

キャンペーンではなく、これは国民運動。「ニッポンフードシフト」が今シフトさせているもの。【前編】

春の「酒坊～多満自慢」にて想う、無理に頑張らない人生100年構想

防災とキャンプの絶妙なマリアージュ。楽しみながら備える「防災キャンパー」が動き出す。

アンディ・ウォーホルと京都 〜土着的イノベーションに捧げるライフシフトの挑戦〜

ぬりえが人を呼ぶ、地域をつなぐ。三木美術館活性化プロジェクト。

いざ鎌倉！寺社コワーキングスペース開発の先に見る世の姿。

生活とビジネスの拠点を変えると世界の地図が変わる 〜信州の工芸品リブランディングから得られたもの〜

下野新聞社＃地味にいい栃木

アンディ・ウォーホルと京都　　　　　　　　　　　　〜土着的イノベーションに捧げるライフシフトの挑戦〜

生活とビジネスの拠点を変えると世界の地図が変わる〜信州の工芸品リブランディングから得られたもの〜